hírek

A kiskereskedelmi ágazatban a termék szélessége az üzlet által kínált termékek körét és sokféleségét jelenti.Az áruk megfelelő kiválasztása kulcsfontosságú az ügyfelek vonzásához és megtartásához, függetlenül attól, hogy milyen típusú termékeket értékesít.De ha túl sok különböző termék van túl sok kategóriában, az zavaró lehet, és a vásárlóknak túl sok választási lehetőséget kínálnak, amikor lefagynak.
A termék szélessége, mélysége és az árukészlet közötti egyensúly megtalálása kulcsfontosságú lesz üzlete sikere szempontjából, de először meg kell értenie, hogy mindez mit jelent.Ezek a kiskereskedelmi készletstratégia alapjai, és ha ennek világos megértésével kezdi, akkor az elkövetkező években hasznosnak találja majd.

Termék szélessége
A legalapvetőbb definíció szerint a termék az üzlet által kínált termékcsaládok sokféleségét jelenti.A termékválaszték szélessége, az áruk szélessége és a terméksor szélességeként is ismert.
Például egy boltban csak négy cikk található minden SKU-ból, de a termék szélessége (a választéka) 3000 különböző típusú termékből állhat.Egy nagy dobozos kiskereskedő, mint például a Walmart vagy a Target, gyakran széles termékválasztékkal rendelkezik.

Termék mélysége
A kiskereskedelmi készletegyenlet másik része a termékmélység (más néven termékválaszték vagy árumélység). Ez az adott termékhez tartozó egyes cikkek vagy adott stílusok száma.

Például egy üzlet azt a stratégiát alakíthatja ki, hogy a készletköltségek csökkentése érdekében sekély a termékmélysége.Ez azt jelenti, hogy minden termékből csak 3-6 cikkszámot raktároznak az üzletben.Jó példa a jó szélességű, de kisebb mélységű üzletekre az olyan klubüzletek, mint a Costco, ahol szinte mindent árulnak a nap alatt, de minden terméktípushoz csak egy-két lehetőséget kínálnak.

Szélesség + Mélység = Termékválaszték
A termék szélessége a terméksorok száma, míg a termékmélység az egyes sorokon belüli változatosság.Ez a két elem együttesen alkotja az üzlet termékválasztékát vagy árumixét.
A speciális kiskereskedők valószínűleg kisebb termékkínálattal rendelkeznek, mint egy általános áruüzlet.Ennek az az oka, hogy termékeik szűkebb fókuszúak és sajátos rések vannak.Mindazonáltal azonos, ha nem szélesebb termékmélységgel rendelkezhetnek, ha úgy döntenek, hogy az egyes termékcsaládok nagyobb választékát raktározzák.
Egy gyertyaüzletben például kisebb a termékválaszték (vagy szélessége), mint egy sarki drogériában, még akkor is, ha ugyanannyi termék van készleten:
A gyertyaboltban mindössze 20 fajta gyertyát tárolnak (a szélességben), de mindegyik gyertyából 30 színt és illatanyagot (mélysége) tárolhatnak. A sarki drogériában 200 különböző termék található (a szélességben), de csak egy vagy kettő. az egyes termékek variációi, márkái vagy stílusai (mélysége).
Ez a két üzlet a vásárlói igények miatt teljesen eltérő stratégiával rendelkezik a termékválaszték tekintetében.
Az illat és a szín sokkal fontosabb a gyertyabolt vásárlói számára, mint hogy 100 gyertyatípus közül választhat.Másrészt a kényelem elengedhetetlen a drogériás vásárlók számára, és lehet, hogy egy helyen szeretne fogkrémet és akkumulátorokat felvenni.A drogériának minden szükséges árut fel kell raktároznia, még akkor is, ha mindegyikhez csak egy lehetőség van.

Szezonális árumix
Egy üzlet árukészlete is változhat az évszakok függvényében.Sok kiskereskedő úgy dönt, hogy nagyobb választékot ad a forgalmas ünnepi vásárlási szezonban.Ez egy jó stratégia, mert több ajándékozási lehetőséget biztosít az ügyfeleknek.Lehetővé teszi azt is, hogy az üzlet új termékcsaládokkal kísérletezzen anélkül, hogy jelentős készletbefektetést kellene végrehajtania.